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    椰島海王“后浪”上新,掀起潮飲新“巨浪

    http://www.iosales.com.cn/ 2021/8/14 8:25:31 瀏覽次數:45 信息分類:食品招商 編輯:玉歡
    7月29日,“我是后浪——2021椰島海王新品戰略發布會”在海南海口隆重舉行。這是今年以來椰島集團繼椰島糧造、椰島糊涂醬酒之后的又一重磅戰略動作,引起業內高度矚目。

    7月29日,“我是后浪——2021椰島海王新品戰略發布會”在海南海口隆重舉行。這是今年以來椰島集團繼椰島糧造、椰島糊涂醬酒之后的又一重磅戰略動作,引起業內高度矚目。

    海南椰島集團董事長馮彪,海南椰島集團董事、椰島酒業董事長倪贛,海南椰島集團董事、黨委書記段守奇,海南椰島集團副總經理齊苗苗,海南椰島酒業發展有限公司總經理陳濤,海南椰島酒業副總經理、深圳椰島銷售公司總經理梁德惠,深圳椰島銷售公司市場總監李春民,廣州受眾尖叫品牌營銷有限公司創始人何文豐,以及數百位來自各地的嘉賓,以及數十家媒體和大眾媒體,共同出席和見證了這一盛事。

    順勢而為

    自2020年9月以來,椰島集團展開了梳理品牌戰略發展規劃的行動,明確了椰島品牌戰略發展方向,即:圍繞“大健康產業”為中心主干,以滋補型椰島鹿龜酒、輕養型椰島海王酒、健康型白酒三大戰略產品系列為主要組成的“一樹三花”品牌戰略布局。其中,海王酒是椰島一樹三花品牌布局中的重要產品板塊,是椰島總體戰略規劃中不可分割的重要組成部分。

    椰島“海王”是椰島酒業面向年輕消費群體推出的一款戰略級新品,定位“國潮”的發展方向。對于曾掀起健康酒“藍色風暴”的海王系列產品,行業也并不陌生。但此次煥新上市的海王酒,與之前的產品有著翻天覆地的變化,更具年輕范、范和國潮范。

    “《呂氏春秋》有言:事適于時者,其功大順勢而為。椰島推出海王酒新品,恰好順應了市場發展趨勢。”馮彪董事長在會議中表示。

    其一、整個國內的消費呈現兩個趨勢:一是小品酒多數都在下降,一些酒企紛紛面臨產品老化,銷量下滑的困境;二是椰島在原來“健字號”的椰島鹿龜酒基礎上,推出不同于保健酒類型的輕奢、國潮、微熏的滋養型海王酒,注入青春正能量,讓產品更優、更潮、更健康。

    其二,隨著健康飲酒消費理念的盛行,以九零后為代表的年輕消費群體正在急速成長,他們對酒的理解和認知正成為改變酒類新格局的生力軍。

    其三,以中醫為代表的國民養生熱潮正盛。越來越多的年輕人正成為中醫預防為主、外調內服的健康養生理念的忠實信徒。

    正是基于這三點原因,椰島決定對傳統海王酒進行徹底革新,打造國潮、微醺、輕奢的全新產品特質的海王酒,掀起國潮輕奢健康酒新潮流。同時通過對海王酒產品進行質量升級、文化升級的年輕化升級,讓越來越多的消費者發現椰島海王酒全新升級重新崛起的信號。

    “盡管市場環境起伏不定,挑戰相伴機遇同至,但我們依然有的信心,讓獨具椰島特色的海王酒新品以的品質以及健康養生內涵,吸引更多消費者的青睞。”馮彪董事長篤定表示。

    掀起后浪

    隨著酒類消費升級和酒飲市場細分化,年輕消費群體逐步成長為酒類增長的強勁驅動力,尤其是果酒、露酒等迎合年輕群體新潮個性、低度健康需求的配制酒,近年來呈現爆發增長的態勢。

    據天貓2020 年貨節數據顯示,配制酒、果酒訂單數同比去年上漲近 120%,《2020果酒創新趨勢報告》顯示,截至2020年11月,梅酒品類增幅為90%,預調雞尾酒與果酒品類的增幅為50%,果酒和預調酒是天貓增長快的酒品類,2020年獲得約300%的高速增長。

    椰島“海王”正是敏銳捕捉了這一消費熱潮,鎖定后浪新青年人群,依托椰島上市公司雄厚實力和資本運作能力,強勢推出“海王”新品牌,在低度酒飲市場抒寫濃墨重彩的一筆。

    在人群定位上,同樣是鎖定年輕人群,“海王”更敏銳地捕捉到了后浪當道、國貨崛起的時代脈搏。“后浪”一詞的爆紅,始于B站全網刷屏的跨年演講,并迅速成為90后、00后年輕人的個性代名詞。“海王”旗幟鮮明地喊出“我是后浪”,瞄準的正是這一群具有時代正能量、對國貨高度認同的核心群體。

    在產品創新上,全新推出的“海王”品牌,把年輕人熱衷的國潮元素玩到了,瓶標上采用具有高度識別性的傳統書法字、海水江崖紋,以傳統為時尚,融時尚于傳統,百年椰島和青春海王的強烈對比,撩動年輕人的國潮情結。在口感創新上,抓住當代后浪青年追求輕松社交、無糖健康、微醺樂享等痛點,特別調制30.8°柔雅適口的口感,主打“輕飲無糖 就喝海王”,旗幟鮮明倡導輕松社交,讓“海王”成為年輕人的全新社交名片。

    在營銷創新上,“海王”通過內容營銷、IP營銷、話題營銷、體驗營銷、娛樂營銷、場景營銷等眾多營銷推廣層面的創新,鏈接后浪年輕人群。尤其是在內容上,“海王”通過舊詞新解的方式,充滿了時代正能量和青春活力。

    破局未來

    據了解,在全新的品牌定位下,海王酒的營銷模式和經銷商模式都將進行一系列的改變,并通過成立椰島海王酒業有限公司,創新管理模式。

    馮彪董事長表示,椰島將支持海王酒公司組建更加的團隊來專注運營海王酒新品,通過全新的理念、化運作模式,在打造海王酒新品的同時,對海王酒團隊及管理體系進行徹底升級,使海王酒完成從產品到團隊的蛻變。

    作為戰略新品,海王酒新品“布局 招商”,在“共創”、“共贏”、“共享”的椰島利益共同體下,為經銷商提供八大支持:廣告宣傳支持、促銷支持、人員與費用支持、終端形象建設支持、品牌推廣支持、品鑒招商支持、促銷導購支持、行銷物料支持等,讓經銷商“零壓力”與椰島同行。

    乘中華文化偉大復興的時代巨浪,椰島“海王”挾國潮輕飲之勢,與后浪新青年并肩而行,注入青春正能能量,為時代鼓與呼。“海王”必將掀起潮飲新勢力的巨浪,讓我們拭目以待!

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